Notions elémentaires de rédaction publicitaire

Différents types d’annonces publicitaires exigent différentes directives de rédaction publicitaire. Il n’est pas garanti qu’une annonce efficace dans les journaux soit une réussite dans vos Pages Jaunes locales. Votre approche dans des messages publicitaires à la radio peut être considérablement différente de ce que vous annoncez dans une annonce publicitaire de magazine.

Ces conseils pratiques sont conçus afin de vous aider à élaborer des annonces publicitaires efficaces. Ils ne vous transformeront pas en un rédacteur publicitaire qualifié et il faudra peut être que vous envisagiez d’employer les services d’un professionnel. Toutefois, soyez conscient(e) que très peu d’agences publicitaires se concentrent sur les besoins de l’entrepreneur; un grand nombre d’entre elles travaillent habituellement avec de grandes sociétés clientes. Discutez avec vos pairs, contactez un organisme commercial, ou informez-vous auprès d’une association d’artistes ou de rédacteurs publicitaires locales pour trouver quelqu’un qui soit sensible à votre entreprise. Utilisez ces conseils pour vous aider à travailler avec des professionnels de la publicité et vous assurer que l’agence que vous utilisez élaborera une campagne publicitaire répondant à vos besoins.

Un journal, un magazine, une station de radio ou de télévision peut vous offrir d’élaborer vos annonces. Si la situation se présente, remerciez-les pour leur offre et répondez "Non merci". Il est très rare que ceux-ci créent le genre d’annonces qui vous distinguera de vos concurrents.

Avant d’envisager votre campagne publicitaire, faites certaines démarches qui consistent à feuilleter des magazines, journaux et annuaires téléphoniques, regarder la télévision et écouter la radio pour trouver des annonces qui vous plaisent et vous inspirent. Après avoir fait tout cela, analysez les annonces pour trouver ce qu’elles ont en commun et essayez de vous en inspirer lors de l’élaboration de vos propres annonces.

Choisissez un sujet dans la liste ci-dessous pour apprendre quelles types de rédaction publicitaire sont efficaces pour différents media.

• Publicité imprimée (journaux et magazines)
• Radio
• Télévision
• Pages jaunes
• Petites annonces
• Brochures