Conférences et rencontres de presse

Une conférence de presse est une manifestation formelle à laquelle vous invitez la presse pour faire une annonce importante et qui mérite de recevoir une couverture de presse. En règle générale, à moins que vous n'ayez quelque chose de vraiment exceptionnel à annoncer, la conférence de presse ne devrait pas être utilisée par une petite entreprise. Vous n'avez probablement pas la puissance d'attraction pour justifier la mise en place d'un tel événement et d’autres méthodes de relations publiques seront plus efficaces.

Le mot clé dans une conférence de presse est le mot « nouvelles ». Vous attirerez la presse à une conférence de presse en promettant de lui livrer matière à un véritable reportage. Il est important de respecter cette promesse. Si vous ne le faites pas, cela revient à crier au loup. Faites perdre une fois son temps à un journaliste et il ne vous en consacrera plus. Et cela ne fera que du tort à la réputation de votre entreprise.

Une rencontre de presse est une réunion moins formelle : vous pouvez réunir quatre ou cinq journalistes pour les mettre à jour sur votre entreprise ou pour les renseigner sur de nouveaux produits. Vous pouvez également mettre ce temps à profit pour répondre à des questions et tenir la presse au courant de ce que vous et votre entreprise faites. Vous pouvez tenir un remontre de presse dans la salle de conférences de votre entreprise, au cours d'un déjeuner au restaurant ou dans un autre endroit confortable.

Voici des occasions pour lesquelles une conférence ou une rencontre de presse pourrait se justifier :

• Votre entreprise annonce le lancement d'un nouveau produit ou service
  
  
• Votre entreprise fait l'acquisition d'un solide concurrent (ou inversement)
  
  
• Votre entreprise est parvenue à un important accord de projet conjoint avec une grande société
  
  
• Vous annoncez les résultats d'un sondage ou d'une enquête majeure.

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